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그들이 소니이기 때문에.
어제 소니의 CFO 인 Masaru Kato는 소니의 2012 회계 연도 결산 재무 결과를 발표했습니다. 1 시간에 걸친 이야기에서, 그는 곧 나오는 PlayStation 장치에 대해 논의 할 지점을 만들었으며, 이는 영업 이익이 지난 해와 같을 것이라고 지적했습니다.
“PS3와는 달리 우리는 PS4 출시로 인한 큰 손실을 계획하지 않고있다. PS3를 개발할 당시 우리는 Cell 칩을 개발하기 위해 많은 사내 투자를했습니다. 칩의 개발은 실리콘 프로세싱과 모든 설비를 [내부 투자로서] 보았다. 이번에는 칩 개발 팀이 있지만 이미 통합 할 기존 기술이 있습니다. 모든 시설은 이제 파트너, 다른 파운드리에 의해 투자 될 것이므로 모든 투자를 사내에서 수행 할 필요는 없습니다. "- Kato
간추려서, 카토 씨는 PS4는 PS3보다 저렴하게 제작하여 개발할 수 있으므로 출시시 비용이 저렴합니다..
거의 모든 다른 회사에서이 정보는 최종 소비자에게 중요합니다. 그렇지 않습니다. 그것은 우리가 이미 알지 못하는 것을 알려주며, 실제로 돈을 벌고있는 주주를 만족시키고 안심시키려는 정보입니다. (그럼에도 불구하고 ... 보도 자료 예측을 위해, 그들의 숫자는 정말 보수적 인 것으로 예상되고 PS4의 판매가 완전히 중단됩니다. 그게 자신감을 불러 일으킬 수 있을까요?)
그러면 소비자에게 중요한 이유는 무엇입니까?
본질적으로? 왜냐하면 그들은 소니 야.
저렴하게 전달한다는 것은 회사가 시스템을 만들고 개발하는 데 드는 비용을 절약 할 수 있음을 의미합니다. 그게 전부 야. 이러한 절감액이 더 빠른 가격 하락의 형태로 소비자에게 전달 될 것이라는 징후는 없습니다. 사실, 나는 당신이 그것을 기대해서는 안된다고 말할만큼 멀리 갈 것입니다. 왜냐하면 그들은 소니 야.
이것을 역사적으로 살펴 봅시다.
출시 당시의 플레이 스테이션 3는 소니에게는 엉망이었다. 판매가 낮았으며 가격이 너무 높았습니다 (20GB 모델의 경우 399 달러, 60GB 모델의 경우 599 달러). 개발 비용이 너무 높습니다. 돈을 잃어 버렸기 때문에 가격을 떨어 뜨렸을뿐만 아니라 하드웨어 기능을 축소했기 때문에 가격을 낮출 수있었습니다. 소니가 BluRay / HD-DVD 전쟁에서 승리하는 데 도움이되었을 수도 있지만 자체적으로 출시는 실패했습니다. 소니는 그런 일이 다시 일어나기를 원하지 않습니다.
소니는 무엇인가? 견딜 수 없는 할 일은 PS2의 출시 이후에 PS4의 출시를 모델로 삼는다., 그들의 가장 성공적인 콘솔. 2000 년에 PS2는 대중이 지불하고자하는 가격 (미국에서 $ 249 MSRP)으로 출시되었으며 예상보다 많은 금액을 팔았습니다 (2005 년에는 1 억 대를 출하하는 데있어 가장 빠른 게임 콘솔이었습니다). 이미 사용 가능한 기술을 사용했기 때문에 합리적인 / 저렴한 개발 비용이 필요했습니다.
이 두 가지 콘솔을 살펴 보겠습니다.
PS2 :
원래 299 달러의 MSRP에서, 가격이 100 달러 떨어지면 2 년이 걸렸고 E3 이전에는 MS의 Xbox를 줄이려고 시도했다. 오늘 12 년 후, PS2는 단종되었지만 100 달러의 MSRP로 PlayStation 사이트를 통해 구입할 수 있습니다. 소니의 가격 전략 그들이 성공할 때.
PS3 :
출시 당시에는 $ 399의 MSRP 20GB 모델이 플롭이었으며 즉각적인 재 설계와 재평가를 요구했습니다. 소니가이 작업을 수행했습니다. PS3의 가격은 $ 100에서 $ 299 떨어졌으며 ... 3 년이 걸렸습니다. 소니의 가격 전략 성공하지 못하면.
비교로, Nintendo를 한번보세요. PS2와 마찬가지로 Nintendo Wii는 출시 성공을 거두었습니다. $ 50에서 $ 199.99 MSRP만큼 떨어지는 데 3 년이 걸렸습니다. 그 사이에, 3DS 발사 ($ 249 MSRP)는 툭 떨어 뜨림이었다. 실망스러운 판매 6 개월 후, 회사는 가격을 80 달러 인하했습니다. Wii U는 또한 원래 Wii의 즉각적인 출시 성공과 비교하여 심하게 진행되고 있습니다. 이 기사에서 언급했듯이 하드웨어 가격 하락 때문일 것입니다.
이 모든 말 ...
역사가 지나간다면 소니에 드는 비용을 줄이면 소니는 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 우리는 PS3의 반복 판매를 원하지 않기 때문에 PS4가 출시 시점에서 PS3보다 더 낮을 것이라는 사실을 이미 알고있었습니다 (소문은 예상 400 달러를 나타냅니다). 소니는 소니가 개발 비용을 절감 할 수 있다는 사실을 알면 소니는 소니이며 가능한 한 오랫동안 하드웨어 가격 하락에 대한 시장 수요에 저항하지 않을 것입니다.
(편집하다: 감사합니다. Qrphe PS2 가격의 원래 실수를 지적하기위한 @ N4G.)
나는 또한 저렴한 가격의 개발 가격이 소비자에게 더 빠른 가격으로 하락하지 않는다는 것을 분명히 밝히고 싶다. 사람들은이 소식이 소비자에게 변화를 줄 것이라고 즉시 생각하는 것 같습니다. 그러나 그렇지 않습니다. 소니는 다른 게임 회사보다 역사적으로 시장 압력에 저항하고 있습니다. 성공 또는 실패의 결과로 발생한 모든 변경 사항은 천천히 그리고 수년간 지속될 것입니다. 마이크로 소프트와의 시장 지배를위한 싸움에서 오는 압력은 또한 수 년이 걸릴 것이라는 사실을 바꾸지 않는다.
이 회사는 PS2 또는 PS3 출시보다 더 약점에 처해 있습니다. 그들은 막 관리를 위해 이익을 되돌릴 수있었습니다. 5 년 만에 처음으로. 이는 대부분 회사 임원이 보너스, 정리 해고 및 주요 회사 건물을 매각하여 비용을 줄이기 때문입니다. 그들은 수익을 감당할 여력이 없습니다. 그들의 비용은 여전히 너무 높으며, 그들은 이미 돈을 잃지 않고 있는지 확인하기 위해 할 수있는 모든 것을 줄였습니다. 아니, "작년에 비해 겸손하게 증가하라" 돈을 잃지 마라..