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네, 진지하게.
그것은 주 Microsoft의 마케팅 담당자가 Kinect의 광고 또는 마케팅 목적의 기술적 능력을 악용하지 않을 것이라고 회사의 모든 의견이 밝혔기 때문에 안심할 수는 없었습니다. 모호했고, Microsoft가 정당화의 가장 가벼운 약속을 완전히 무시할 수있는 면책 조항을 포함했지만 Microsoft의 기획 및 마케팅 부서의 책임자 였기 때문에 상상했을 것입니다. 그들은 적어도 마이크로 소프트 자체에 의해 어느 정도 진지하게 받아 들여질 것이다.
하나는 아주 잘못 상상했을 것입니다.
유스프 메디 (Yusuf Mehdi)는 이번 달 5 일 전국 광고주 마스터 협회 (MFA)의 연사로 참석했다. 확인 된 견적이 아직 인터넷에 나오지는 않았지만 Mehdi의 대화는 광고의 "gamification"개념을 설명하고있었습니다.이 주제는 인터랙티브 광고에 대한 NUAds 아이디어에 대한 마이크로 소프트의 관심이 인터넷 팝업 광고처럼 들리더라도 놀랍지는 않지만 놀랍게도 그는 폭탄이 그의 대화를 통해 중단되었다고보고되었다.
Mehdi는 Xbox 데이터를 마케팅 목적으로 사용할 수있는 가능성을 암시했습니다.
이것이 마이크로 소프트가 몇 달 동안 사용자들에게 확신시켜 왔던 주요한 것들 중 하나였던 점을 고려할 때, 그들의 개인 데이터는 기밀로 유지 될 것이며, 힌트 모든 정보가 광고 목적으로 공유 될 가능성이 있기 때문에 모든 잘못된 이유로 큰 문제가됩니다.
Mehdi의 말은 익명의 마케터 회의에서, 정확하다면, 마이크로 소프트의 약속에 비추어 크게 냉랭한 것입니다.
우리는 온라인과 오프라인 사이에서 세계의 일부를 연결하려고 노력하고 있습니다 ... 그것은 360도 삶의 방식으로 소비자를 이해하는 방법에있어서 다소 성배입니다. Xbox로 인해 디지털로 할뿐 아니라 점점 더 많은 TV로 인해 Microsoft에서 독창적 인 입지를 차지했습니다. 초기 단계이지만 더 많은 것을 하나로 통합하기 시작했습니다. 그리고 언젠가는이를 광고주에게 폭넓게 제공 할 수 있기를 바랍니다.
합리적으로 먼저합시다. Mehdi는 Microsoft가 잠재적 인 광고 데이터 측면에서 독보적 인 위치에 있다는 것을 절대적으로 옳게 나타냅니다. Xbox 360은 꾸준히 완전한 온라인 요구 사항을 향해 추진되어 왔으며 많은 서비스를 연결하고 구매 한 대부분의 DLC를 사용하여 인센티브를 제공해야했습니다. Xbox One은 본래부터 효과적으로 연결될 수 있도록 의도되었으며 그 당시 Kinect를 사용하여 시각적 데이터를 사용하여 특정 사용자 및 기분에 맞게 광고를 조정할 수있는 특허를 확보했습니다.
이 콘솔들 해야 할 것 즉시 광고 및 마케팅에 엄청난 방식으로 혁명을 일으킬 수있는 데이터에 액세스 할 수 있어야하며, 그 사업에 대한 생각이 그 가능성에 흥미를 느끼지 않는 것은 어리석은 일입니다.
왜 혁명적입니까?
똑같은 이유 때문에 그것은 끔찍한 일입니다. 결코 고려하지 않은 규모로 사생활을 침해하는 것입니다. 아무도 그것을 허용하지 않기 때문에 고려되지 않았습니다. Microsoft는 돈을주지 않고 아무것도 서명하지 않고 Microsoft 콘솔을 구입 한 사람과 집을 공유 한 많은 사람들을 포함하여 수백만 명의 개인적인 기분과 활동에 직접 액세스 할 수 있습니다.
엄청나게 많은 사람들이 카메라와 마이크를 거실에 넣는 마케팅 회사를 기꺼이 받아 들일 것입니다. 그러나 이것은 정확히 마이크로 소프트가 게임 콘솔이라고 생각하는 것입니다. 반복적 인 보증은 마케팅 담당자와의 잠재적 인 수익 창출에 대한 자신의 의지에 명백한 영향을 미치지 않았습니다. 사용자의 경멸스러운 그림을 그리는 그림은 가장 정당한 이유가 무엇이든간에 정직하게 행동 할 것으로 기대합니다.
이 모든 일 중에서 가장 소름 끼치는 부분? 그들은 단기적으로는 적어도 그걸 가지고 도망 갈 수도 있습니다.
솔직히 Microsoft는 최소한 회사의 이중 말하기에 실제로 관여하는 것보다 창의적인 것을 바라는 사람들을 위해 충분한 경의를 표합니다. 정확한 말하다.