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제품이 판매되는 한 오해의 소지가있는 마케팅이있었습니다. 적어도 부분적으로 광고에 표시되는 제품이 귀하가 얻는 제품과 정확히 일치하지 않는다는 사실은 이미 알려진 사실입니다. 오해의 소지가있는 광고와 허위의 광고 사이에 한 줄이 있지만, 매우 얇은 광고입니다. 마케팅 회사는 합법적 인 상태를 유지하면서 여러 가지 잘못된 지시 기법을 고안하면서도 그렇지 않은 점을 지적합니다.
비디오 게임의 경우, 마케팅 캠페인을 시작하는 것은 쉽지 않습니다. 게임은 계속 진행중인 상태이며, 최종 제품은 처음에 보았던 것과 매우 다른 경우가 많습니다. 그러나 이것은 게임 퍼블리셔가 자신의 제품을 판매하기 위해 내놓은 허위 광고 전술을 보완합니까?
황소
스크린 샷은 개발자가 게임에서 보여줄 수있는 가장 쉬운 방법입니다. 그러나 실제로 문제가되는 것은 좋은 스크린 샷을 찍기 위해 실제로 사람들을 고용하는 대기업에서 발생합니다. 그들이하는 일은 다양한 자산을 사용하여 시간을 조작하고, 무료 카메라로 게임의 세계를보고, 고해상도에서 다운 샘플링하고, 다양한 Photoshop 방법을 사용하여 가능한 한 최선을 다합니다. 2005 년 페니 아케이드 (Penny Arcade)는이 용어를 만들었습니다.
이것은 생각보다 더 많이 발생하며 환상적인 스크린 샷을 얻기 위해 게임 도구와 Photoshop을 많이 사용하면 선이 교차합니다. Steam은 심지어 자신의 플랫폼에서 오도 된 스크린 샷을 사용하는 것을 금지했습니다. 스크린 샷을 만드는 것은 일종의 예술 작품이며 실제로 게임을 할 때 약 5fps로 실행될 때 찍은 초 고해상도 스크린 샷을 사용하여 제품을 판매합니다.
악명 높은 게임 중 하나인데 심한 비판을 받았다. 노 맨즈 스카이. Steam에 게시 된 스크린 샷은 실제 게임이 제공해야하는 것보다 다른 생물 크기, 건물, 우주선 및 전투를 보여줍니다. 그 다음으로, 그들은 최종 제품으로 얻는 것보다 높은 품질의 그래픽으로 게임을 보여줍니다.
수직 슬라이스
수직 슬라이스는 모든 게임의 기능을 보여주는 데모 인 게임 업계에서 사용되는 용어입니다. 이 방법은 개발자가 초기에 수직 슬라이스를 만들 때 시작 지점 인 완전 기능의 청크를 중심으로 대부분의 게임을 빌드하기 때문에 개발자가 비판했습니다. 슬라이스에 우선 초점을 맞추고 전체 게임의 스케치를 제시하는 대신 명확한 문제로 이어질 수있는 접근 방법입니다. 데모에서 효과가 있었던 것은 게임 전체에서 작동하지 않아도됩니다.
그러나 자리 표시 자 요소가있는 텍스쳐 화되지 않은 데모는 투자자가 게임에 관심을 갖게하지 않는다는 사실입니다. 완전히 실현 된 게임의 덩어리 인 수직 슬라이스는 예고편과 스크린 샷을 기반으로합니다. 게임 개발자가 E3에서 수직 슬라이스를 보여주고 게임이 2 년 후에 출시 될 것이라고 말하는 것은 드문 일이 아닙니다. 이것은 슬라이스가 많은 변화를 겪을 것이며, 많은 아이디어가 거부된다는 것을 의미합니다.
오해의 소지가있는 수직 슬라이스의 예는 2011 년 발표입니다. 바이오 쇼크 인피니트, 최종 릴리스보다 다양한 캐릭터, HUD 및 파워로 게임을 보여줬다. 이야기가 바뀌더라도 인물은 버려지고 전체 장면은 사라졌습니다. 게임이 결국 성공했지만 수직 슬라이스는 분명히 게임에 대한 허위 진술이었습니다.
다운 그레이드
수직 슬라이스의 일반적인 문제는 최종 게임보다 더 시각적으로 인상적입니다. 게임 개발자들은 최종 제품과는 거리가 먼 시각적으로 멋진 쇼케이스를 생각해 내고 전체적으로 작동하도록 기능을 다운 그레이드해야합니다. 퍼스의 SEO 전문가 샘 사이러스 (Sam Cyrus)는 마케팅 담당자가 할 수있는 가장 큰 실수는 잠재 고객이 제품이 훨씬 더 우수하다고 믿게함으로써 잠재 고객을 오도하는 것입니다. 그 이유는 고객이 소모적이고 비싼 ORM 프로세스에 직면해야하기 때문입니다.
다운 그레이드의 예는 2013 년 E3 프리젠 테이션입니다. 감시견PS4 및 Xbox 하드웨어 때문에 다운 그레이드로 인해 최종 제품이 시각적으로 열등한 게임 그래픽을 오판했습니다. 게임이 출시되기 전에 우리가 그것에 대해 말하면 다운 그레이드는 용서할 수 있습니다. 그렇지 않으면 몇 년 후에 출시 될 게임에 대한 예고편을 신뢰하지 마십시오.
대상 푸티 지
수직 슬라이스의 전임자 인 표적 영상은 게임이 할 수있는 것의 렌더링입니다. 심지어 그것을 실행하는 게임 시스템이 없을 수도 있습니다. 꽤 자주 그것은 단순히 게임이되기로되어 있고 그것이 어떻게 진행되어야 하는지를 보여주는 애니메이션 일 뿐이며, 사전 제작 제품 이상의 것은 아닙니다. 이러한 경우는 어쌔신 크리드 3 표적 영상.
게임의 비전을 표현하기 위해 일반적으로 게임 개발자가 사용하는 마케팅의 형태는 아니지만 마케팅 전략의 또 다른 잘못된 부분 인 대중에게 공개되거나 유출되는 경우가 종종 있습니다. 따라서 대상 푸티 지로 표시된 항목을 발견하면 비디오 게임 및 그 이상을위한 아이디어로 간주하십시오.
최종 단어
Early Access에서 게임을 발표하는 현재의 추세는 마케팅 전술을 오도하는 훌륭한 대안입니다. 문제의 해결 방법은 처음부터 게임에 대한 모든 것을 보여 주어야하기 때문에 관객은 자신이 무엇을 처리했는지 정확히 알 수 있습니다. 마인 크래프트, 또는 베데스다가 한 일을하는 것 낙진 4 실제 출시되기 불과 몇 달 전에 게임을 발표합니다. 오도 된 광고와 허위 광고 사이의 경계는 얇기 때문에 이러한 솔루션에 대한 정직한 대안을 시도해보십시오.