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시장을 선전하고 홍보하기를 원하는 회사에는 아무런 문제가 없습니다. 개발자들은 우리가 좋아하는 게임을 만들기 위해 많은 노력을 기울이고 종종 제품을 꺼내기 위해 수년 동안 벌을주고 있습니다. 과 홍보는 적이 아니다.; 정반대로, 우리는 가장 흥분되는 게임에 대한 정보를 얻을 수있는 채널이어야합니다.
할까요 수술 단어. 이상적으로 홍보 담당자는 개발자 또는 발행인의 얼굴로서 자신의 역할을 진지하게 생각하고 윤리적으로 그리고 적절한 수준의 책임감으로 직업을 다루는 양심적 인 사람들입니다. 그러나 너무 자주 게임을 훌륭하게 만드는 점을 강조하는 대신, 홍보 담당자가 적대적 사고 방식을 개발합니다.대량 판매의 가장 쉬운 길은 조작과기만입니다.
문제는 게이머가 정통하다는 것입니다. 우리는 엔터테인먼트 분야에서 가장 지능적이고 인지도가 높은 인구 통계 중 하나를 대표합니다. 우리는 그렇게 쉽게 속지 않습니다. 게이머에게 다가 가고 싶다면 정품이되고 투명하며 솔직하게, 우리를 "대상"또는 "소비자"가 아닌 인간으로 대우하십시오. 도움이 필요하다? Gameskinny가 당신을 위해 여기 있습니다.
정신 나간 과장으로 그만해라.
무겁게 제작되고 상연 된 용의 나이 종교 재판 이번 달 초에 출시 된 예고편은 스튜디오 직원이 종교 교육에서 가능한 일에 대해 분명하게 코칭되고 리허설 된 방식으로 이야기합니다. 게임의 모든 암석과 부시 밑에서 무언가를 찾는다.그리고 구석 구석에 놀랄만 한 방법이 있습니다.
정말? 모든 덤불, 응? 모든 구석? 당신은 그림자에 숨어있는 서사적 인 놀라움없이 HP를 복구하기 위해가는 여관에서 모서리를 돌릴 수 없을 것이라고 말하고 있습니까? 그것도 더 이상 즐겁지는 않지만, 불편 함을 느끼게합니다.
중지. "우리 콘솔은 미래를 바꿀 것", "게임을하는 방식을 재정의합니다", "비교할 수없는 리얼리즘", "똑똑하고 반응성이 강한 AI"등으로 끝나십시오. 우리는 그것이 무엇인지에 대한 이런 종류의 대화를 즉각적으로 인식합니다 : 뜨거운 쓰레기, 의미가 없습니다. 더 나쁜 것은 양 당사자의 소중한 시간을 낭비하는 것입니다. 매년 E3에서 개최되는 기자 회견에서 하이퍼 볼릭 언어를자를 수 있다면 20 분이나 15 개 이상의 게임을 과시하는 데 충분한 시간이 될 것입니다. 큰 길이.
게임 플레이 영상없이 예고편 공개 중지
이것은 많은 PR 회사가 흡수 한 것처럼 보이는 교훈이지만 게임 내 장면의 단일 프레임을 표시하지 않는 실망스러운 규칙으로 "티저 예고편"또는 "영화 예고편"을 계속 얻습니다.
중지. 예고편의 요점은 게임이 실제로 어떤 것인지, 어떻게 재생되는지, 어떤 재미가 있을지에 대한 아이디어를 우리에게 제공하는 것입니다. 우리가 연주 할 게임이 아무도 도움이되지 않는 것처럼 보이지 않는 일부 미리 렌더링 된 영화는 이러한 "영화적인"시퀀스가 시작될 때 우리의 눈은 반짝이며 끝내기까지는 초를 세고 있습니다. 일부 게임 플레이 또는 당신의 허영심 프로젝트를 쳐다 보지 않고 실제로 플레이 할 수있는 모든 게임에 대해 생각해보십시오..
긍정적 인 보도에 대해 "보상"으로 독점 판매권 사용 중지
우리는 최종 고객으로부터 격리되기가 쉽고 긍정적 인 보상에 대한 보상으로 독점 판매점에 독점 판매를 알리는 사람은 아무도 없다고 가정합니다. 최근에 나 한테 무슨 짓을 한거야? 언론과의 관계에 대한 접근 방식은 객관성을 조작하려는 노골적인 시도입니다. 그것은 더럽고, 도덕적으로 비난 받기 쉽고, 그것은 당신 아래에 있습니다. 중지.
우리는 또한 더 잘할 수 있고 필요가 있습니다.
홍보는 힘든 공연입니다. 마케터는 정의상 적어도 두 명의 주인에게 서비스를 제공해야하며, 종종 더 많은 서비스를 제공해야합니다. 익명을 조건으로 뉴욕에 본사를 둔 마케팅 회사의 대표는 메시지를 두 방향으로 필터링하는 문제에 대해 자세히 설명합니다.
PR 분야의 경험을 토대로, 특별히 전문화 된 게임이 아니라 전문화 된 회사 및 해당 업계의 무역 리포터와 협력하는 다른 전문 기업과의 협력을 통해 해당 전문 회사의 수장과 언론 보도 범위에 대한 이해가 서로 상충하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 홍보 담당자는 종종 기자가 최고 언어 및 광고 전문 용어에 대해 소변을 보게 될 것을 알고있는 피치에 들어갑니다. 기자가 자주 보지 못하는 것은 PR 직원의 직업은 연락관 (메신저)인데, 인쇄물에 들어갈 것, 들어 가지 않을 것, 통제 할 수없는 것과 할 수없는 것, 기자의 의지에 대해 고객에게 조언 할 수는 있지만 감사하지 않을 것입니다. 고객은 종종 이해하거나 듣지 않습니다. 클라이언트가 홍보 및 기자가 어떻게 일하고, 알고 싶지 않으며, 알아야 할 시간이 없기 때문에 메신저를 쏘지 않는 경우가 있습니다.
언론인들도 절대적으로 공범자입니다.. 우리가 그 예고편을 실행하지 않거나, 그 독점권을 수락하거나, 그 쌍곡선 따옴표를 인쇄하지 않으면, 그들은 결코 낮의 빛을 보지 못할 것입니다. 이런 종류의 그늘진 마케팅은 편집자 측에서는 공동 공모자가 필요하며 우리는 뻔뻔스럽고 조작적이고 사기성 인 광고를 선별하거나 무책임한 마우스 피스 나 메가폰 대신 행동하는 대신 광고를 노출 할 책임이 있습니다.